规模超3000亿？资本疯狂涌入？线上医美正爆红？｜2021医美服务榜单

现阶段人们对医疗健康服务的关注度越来越高，同时随着现代医疗的快速发展，人们逐渐依靠医学技术来进行美容，在天猫平台中，医学美容隶属于医疗及健康服务类，主要是通过医学手段，包括药物、仪器及手术等，以达到改变人体外部形态、色泽及部分改善其生理功能，增强人体外在美感为目的，而进行的一系列的治疗。

医美行业发展的推动力主要是年轻人对美的需求增加，通过互联网的发展宣传，人们对美有了全新的观念，不再局限于“身体发肤受之父母”这些的传统思想中，而是越来越有意愿通过医美等方法来投资自己取悦自己，由此加速推动了医美行业的发展。

2014年，在互联网+的发展以及消费升级浪潮的演进下，中国的医美行业迅速爆发，并迎来黄金发展期。在2020年中，中国医美市场规模就超过了3000亿元，预计2021年规模达到3432亿元。同时随着医美行业的快速发展，大量资本开始涌入医美行业，其中2018年的融资金额是的历年来的最高值，达17.49亿元，2020年融资金额为7.83亿元。

根据用户说监测，2020年8月到2021年7月期间，阿里全网平台中医疗及健康服务/医学美容类目下，医学美容的成交金额达到21亿多，在医疗健康服务发展中占了71.72%的市场，由此可以看出医学美容在医疗及健康服务中关注度是最高的一个领域。其中抗衰紧致、光电美肤和玻尿酸注射又分别占医学美容的市场前三，他们的市场占有率分别为40.27%、27.16%、15.57%。

在最近一年抗衰紧致、光电美肤和玻尿酸注射的GMV变化趋势中，他们的成交金额在“双十一”以及“618”促销月内都到达顶峰，其中抗衰紧致在双十一的增长是最高的，销售额达到2.2亿元，环比增长了1514.65%。

参考2021年中国关注抗衰老医美消费者的年龄分布，20至30岁的消费者对抗衰老的关注度最多，占73.5%，他们是消费的主力，相对观念比较开放，因此对医美也更具有包容性。

通过观察医美项目的分布，发现注射类在医美项目中的占据半壁江山，占比57%，其中玻尿酸是主要的消费品类，占比38%，其次是肉毒素。尽管现在注射新品在不断增多，但注射玻尿酸仍然占据主流地位。（数据来源：2021年中国注射医美行业发展分析报告）

下面用户说将带来抗衰紧致、光电美肤和玻尿酸注射三个品类的排行榜。

本

期

榜

单

1.抗衰紧致品类排行榜TOP20

2.光电美肤品类排行榜TOP20

3.注射玻尿酸品类排行榜TOP20

数据来源均为淘宝天猫全网

1

抗衰紧致品类排行榜TOP20

用户说采集了2020年8月到2021年7月淘宝天猫全网抗衰紧致品类市场，整理制作了2021抗衰紧致品类排行榜。其中，抗衰紧致数据来源于医疗及健康服务/医学美容/抗衰紧致类目。

在排行榜中，排名第一的是阿里巴巴集团在大健康领域的旗舰店阿里健康，市场占有率达78.84%。第二名属于占据了3.10%市场份额的薇琳医美，成交金额达到2628万。河狸家和yestar/艺星市场占有率分别为2.72%和2.08%，位列第3和第4名。曙光（医疗服务）则占了0.52%的市场份额，排第15名。

现阶段，人们对紧致抗衰的追求是多元化的，对于不同品牌的选择有不同的偏好，其中上榜品牌中共有6个成立时间超过10年，分别是yestar/艺星、西婵、曙光（医疗服务）、维恋、真爱美立方以及laqueen，他们的成立时间比较长，有一定的消费者基础，因此能在市场上长久地占有一定的份额。

此外连天美是由医美行业的下游终端机构及服务商企业奥园美谷收购的，奥园美谷从2021年3月宣布收购浙江连天美55%股权，自此切入医美机构，目前共有连天美和维多利亚两家美容医院，这两家美容机构均中国整形美容协会认定的5A级医美机构，在浙江省拥有良好的市场声誉和用户积累。

2

光电美肤品类排行榜TOP20

用户说采集了2020年8月到2021年7月淘宝天猫全网光电美肤品类市场，整理制作了2021光电美肤品类排行榜。其中，光电美肤数据来源于医疗及健康服务/医学美容/光电美肤类目。

排行榜显示，阿里健康以占有12.52%市场的绝对优势在光电美肤市场中位于榜首，美诗沁市场占有率为2.71%,排在第2名，其他品牌均以低于2%的市场占有率位于第3名至第20名。

现阶段光电美肤具有良好安全保障，同时也具有作用时间长，见效快，治疗时间短、作用广泛等优势，因此受到了很多消费者的追捧。在光电美肤中重点消费项目是光子嫩肤和激光祛斑。

光子嫩肤的原理是通过强脉冲光对皮肤进行治疗，是新一代光热疗法，可以改善皮肤的敏感性，激活皮肤真皮的成纤维细胞，从而使皮肤根据有弹性，面部年轻化，同时具有治疗范围广，年龄不限等优点。激光祛斑主要用于治疗由于皮肤黑色素的增加而形成的一种常见于面部呈褐色或黑色素沉着性、损容性的皮肤疾病，它不同于传统的化学性或物理性的剥脱方法，而是采用一种对皮肤创伤更小的方式来根本性地祛除色斑，所以更安全，效果也更好。

3

 玻尿酸注射类目TOP20

用户说采集了2020年8月到2021年7月淘宝天猫全网玻尿酸注射品类市场，整理制作了2021玻尿酸注射品类排行榜。其中，玻尿酸注射数据来源于医疗及健康服务/医学美容/玻尿酸注射。

排行榜显示，阿里健康的市场占有率最大，达到37.34%，拼健康和连天美的市场占有率差距比较小，分别为10.23%和9%，维恋、伽颜及薇琳医美市场占有率比较小，主要分布在3%至5%之间。

在玻尿酸竞争格局上国际品牌仍占据主导地位，占了70%左右市场份额，玻尿酸整体市场规模有望持续扩大，但替代类医美项目的增加和价格下降趋势将会使得市场增速放缓。

随着美容市场中非手术类项目的增加，注射类填充等越来越受人青睐，同时消费者对于医疗美容机构的售后服务质量的投诉也不断在增加，为了加强监管，相关部门严厉打击这些医疗乱象，国家食品药品监督管理总局在新版的《医疗器械分类目录》中细化了管理级别，规范玻尿酸类产品的分类及管理，同时加强整治无证注射玻尿酸等乱象。

热销品牌盘点

01

阿里健康

由上面3个榜单可以看出阿里健康始终以绝对优势排在第一名，早在2018年8月，全球制药企业领导者之一的艾尔建公司与阿里巴巴旗下的平台阿里健康宣布签署战略协议，为中国市场推出数字化医美消费者咨询教育平台。自此在2019年阿里健康的医美医疗成立，虽然建立的比较晚，但在天猫这个巨头平台上，阿里健康获得的流量是巨大的，是近几年在快速增长的医美行业中的巨大流量资源以及雄厚的资本实力者，在品牌资源的支持下快速占据市场首位。

主要先通过针对商家打造线上营销广告平台，给机构提供数字化运营平台，在这个基础上，面对消费者打造全链路医美安全服务体验平台，并为中国医美消费者群体提供透明、真实的医疗服务信息以及有效的医美解决方案。

此外阿里健康医美自营频道更改为饿了么医美医疗，主要提供医美、口腔、体检、疫苗等服务。报告显示，在天猫618期间饿了么医美医疗订单环比增长超过150%，并在2019年12月31日就达到1097.03万的日活用户体量。

02

yestar/艺星

yestar/艺星自2005年在上海成立以来，已有16年的市场经营经验，并凭借着长时间的深耕创新发展以及优秀的医疗团队，艺星在医美市场上脱颖而出，主要在北京、上海、杭州、温州、武汉、南京、深圳等18个城市设有连锁医院。为了创造一个有明星效应的连锁医美品牌，艺星在宣传上利用电视、户外广告等模式加强品牌的渗入，同时充分利用网络媒体的发展，将流量加速引入本品牌中。此外，艺星还掌握了新媒体宣传趋势，分别在央视投入广告，以及开发属于自己的医美APP,从而逐渐吸引消费者，实现多种的经营模式整合。

然而在2020年8月，南京艺星因擅自发布医疗广告被中国市场行政监管进行处罚，但这并不是个例，除了南京艺星之外，包括杭州艺星、北京艺星、上海艺星等均多次遭受监管的处罚，营销方式没有下限，多次触犯法律。除此之外，艺星整形还频出医疗事故，品牌的责任没有与名气相匹配。

03

河狸家

河狸家创立于2014年，是由阿芙精油、雕爷一手打造的线上线下全美业服务品牌，主要为用户提供美甲、美睫、美容、理疗、健身、美体、美发、化妆造型等美业服务。他们主要的营销方法是通过解放手艺人的方法我消费者提供上门服务的体验，为消费者在美业消费提供了许多便利，在实体行业与互联网大趋势下，让消费者享受高质量的体验服务。与此同时，也在不断扩大服务对象的范围，从主要的北上广深等一线城市服务，慢慢扩大到二三线城市，以此获取更大的市场。

在2020年8月最新的一轮融资中获阿里巴巴数亿投资，阿里巴巴作为投资人，成为河狸家第一大股东，河狸家成为阿里巴巴美业战略投资平台，自此河狸家在阿里的生态中获得巨大的流量支撑。

用户说总结

随着颜值经济的崛起，我国医美行业的发展逐渐趋于成熟，同时在互联网的作用下，医美行业向下加速渗透，在二三线城市的开展医美消费越来越快，未来选择通过医美改变自己的人也会不断增加。消费者改变集中在脸部的上，主要通过光电类和注射类项目，快速有效进行外在的美化。在品牌方面，国产的医美品牌受更多消费者选择，其中阿里健康在最近一年的销售额上占据榜首，在大平台的加持下，迅速成为人们首选的对象。

但尽管现在互联网发达，依然存在信息不对称的问题，医美失败的案例也在不断增加，因此相关部门出台相关规定进行加强监管，尤其加大对网上医美店乱象的打击力度。不仅价格是消费者关注的焦点，安全和效果也是消费者重点考察的点，也是当前医美机构凭借产品和服务赢得市场的突破点。经分析认为，在消费升级的大趋势下，医美消费者愿意寻求更专业、更高级的服务，美容服务行业有着巨大的增长潜力和发展前景。

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